رنگ ابزار ارتباطی قدرتمندی است و می‌تواند برای نشان دادن فعل، تاثیر روی خلق و خو و حتی اثرگذاری بر واکنش‌های فیزیولوژیکی مورد استفاده قرار گیرد. برخی از رنگها با افزایش فشار خون، افزایش متابولیسم و خستگی چشم همراه هستند. در حالی که برداشت ما از رنگ تا حدودی ذهنی است، برخی از جلوه‌های رنگی وجود دارند که معنای جهانی دارند. در ادامه این نوشتار با ما همراه باشید تا چند نکته جالب درباره درباره کاربرد روانشناسی رنگ ها در زندگی و کسب و کار را بدانید.
کاربرد و تاثیر روانشناسی رنگ ها در زندگی
۱. رنگ درمانی از دوره باستان رواج داشته است
مصری‌ها و چینی‌ها از رنگ برای شفا استفاده می‌کردند، فرآیندی که تحت عنوان رنگ درمانی شناخته می‌شود. از رنگها به منظور کمک به عملکرد بهتر بدن استفاده می‌شود.
با وجود این، تا آنجا که به رنگ درمانی مربوط می‌شود، شک و شبهه‌ی بسیاری تا به امروز باقی مانده است. از آنجا که هر انسانی نسبت به رنگ‌های متفاوت احساسات و عواطف متفاوتی دارد، مفهوم جهانی رنگها ممکن است در این موارد جواب بدهد یا جواب ندهد.
نتیجه آن که، روانشناسی رنگ ها و ارتباطات رنگها بخش جالبی از سیستم کاری پیچیده‌ی مغز ما هستند، سیستمی که هنوز هم پرسش‌های علمی بسیاری در رابطه با آن بی‌جواب مانده‌اند، و همچنین تفاوت موجود در معنای فرهنگی رنگها، که تنها از طریق مشاهده و تجربه‌ی این که چگونه در طی سال‌ها رنگها بر مغز ما تاثیر گذاشته‌اند قابل استفاده هستند.
۲. تحقیقات نوین در روانشناسی رنگ ها
بیشتر روانشناسان رنگ درمانی را با شک و تردید در نظر می‌گیرند و خاطرنشان می‌کنند که تأثیرات فرضی رنگ اغلب به شدت اغراق‌آمیز است. به علاوه، رنگها در فرهنگ‌های مختلف دارای معانی مختلفی نیز هستند.
تحقیقات در بسیاری از موارد نشان داده‌اند که اثرات تغییردهنده خلق و خوی رنگ ممکن است موقتی باشد. یک اتاق آبی در ابتدا ممکن است باعث ایجاد احساس آرامش شود، اما این اثر پس از مدت کوتاهی از بین می‌رود.
با این حال، تحقیقات موجود نشان داده‌اند که رنگ می‌تواند افراد را به شیوه‌های شگفت‌آور متأثر کند:
– در یک مطالعه، معلوم شد قرص‌های دارونما با رنگ گرم نسبت به قرص‌های دارونما با رنگ سرد موثرتر هستند.
– چراغ‌های خیابانی به رنگ آبی طبق شواهد می‌توانند منجر به کاهش جرم شوند.
– قرمز باعث می‌شود افراد با سرعت و نیروی بیش‌تری واکنش نشان دهند، چیزی که طبق گفته محققان ممکن است در طول فعالیت‌های ورزشی مفید باشد.
– لباس‌های سیاه احتمال دریافت مجازات را افزایش می‌دهند. علاوه بر این، با توجه به مطالعه‌ای که به داده‌های تاریخی تیم‌های ورزشی و آنچه آنها پوشیده بودند، پرداخته بود، دانش‌آموزان معمولا ویژگی‌های منفی را با بازیکنی که لباس تیره پوشیده باشد، نسبت می‌دهند.
۳. اهمیت روانشناسی رنگها در برندسازی و بازاریابی
بیایید ابتدا به موضوع برندسازی بپردازیم، که یکی از مسائل مهم مربوط به درکِ رنگ است. برندسازی خود حوزه‌ای است که در آن بسیاری از مقالات در مورد اهمیت رنگ با مشکل مواجه می‌شوند.
همانطور که گفته شد، تلاش‌های بی‌شماری برای طبقه‌بندی واکنش مصرف‌کننده به رنگ‌های مختلف صورت گرفته‌است:
اما حقیقت این است که رنگ به حدی وابسته به تجربیات شخصی است که به سختی می‌توان آن را به یک سری احساسات کلی ترجمه کرد. با این حال، الگوهای پیام‌رسانی گسترده‌تری در ادراکی که از رنگها داریم وجود دارند.
در یک مطالعه با عنوان “تاثیر رنگ در بازاریابی، ” محققان دریافتند که تا ۹۰٪ از قضاوت‌های شتاب‌زده در مورد محصولات می‌توانند بسته به نوع محصول، تنها بر اساس رنگ باشند. با توجه به نقشی که رنگ در برندسازی ایفا می‌کند، نتایج حاصل از مطالعه‌ی دیگری نشان می‌دهند که رابطه‌ی بین برندها و رنگ بستگی به مناسب بودن رنگی دارد که برای آن برند (نام تجاری) خاص استفاده شده‌است (آیا این رنگ با چیزی که قرار است به فروش برسد، “تناسب” دارد؟)
تحقیقی با عنوان “قرمز هیجان‌انگیز و آبی رقابتی” نیز تایید می‌کند که قصد خرید تا حد زیادی تحت تاثیر رنگ است با توجه به اثری که رنگها روی دریافت و برداشت ما از برندهای مختلف دارند. رنگها روی دیدگاهی که مشتریان نسبت به “شخصیت” برند مورد نظر دارند، تاثیر می‌گذارند. برای مثال، چه کسی یک موتور سیکلت هارلی دیویدسون می‌خرید در صورتی که حس نیرومندی هارلی‌ها به او القاء نمی‌شد؟
مطالعات دیگری نشان داده‌اند که مغز ما برندهایی را ترجیح می‌دهد که فورا قابل تشخیص باشند، و همین موضوع رنگ را در هنگام ایجاد هویت برند، تبدیل به یک عنصر مهم می‌کند. حتی مقاله‌ای که در یک ژورنال منتشر شد، به برندهای جدید توصیه می‌کنند رنگ‌هایی را انتخاب کنند که آنها را از رقبای شناخته‌شده‌شان متمایز می‌کند، – شخصا، فکر می‌کنم ما در حال وارد شدن به فرعیات هستیم، مثلا این که چگونه و چرا در مقابل یک رقیب مستقیم قرار بگیریم، و چگونه با استفاده از رنگها به این هدف دست بیابیم.
تحقیقات نشان داده است که وقتی پای انتخاب رنگ “درست” در میان باشد، پیش‌بینی واکنش مصرف‌کننده به مناسب بودن رنگ به مراتب مهم‌تر از خود آن رنگ است. اگر دارندگان موتورسیکلت هارلی این محصول را برای داشتن احساس قدرت می‌خرند، رنگ به بهترین نحو می‌تواند این احساس را در آنها خلق کند.
۴. روانشناسی رنگ برای رستوران و فست فود
به گفته‌ی اشلی آنستازیا هاول، موسس شرکت اوید کریتیو، یک شرکت آزاد طراحی تخصصی در زمینه‌ی رستوران‌ها، “رنگ می‌تواند آدم‌ها و رفتارهای‌شان را تغییر دهد – رنگها تاثیرات روانشناختی روی آدم‌ها می‌گذارند.”
آزمایش‌های مختلف نشان داده‌اند، رنگ خوراکی‌ها و مواد غذایی می‌توانند بر طعمی که از خوردن‌شان احساس می‌کنیم، تاثیر بگذارند. نشریه‌ی علوم غذایی نتایج مطالعه‌ای را منتشر کرد که نشان می‌دهند، شرکت کنندگان در این مطالعه هنگامی که می‌توانستند رنگ نوشیدنی‌ها را مشاهده کنند، به آسانی به طعم آنها پی می‌بردند؛ ولی وقتی نمی‌توانستند رنگ نوشیدنی‌ها را مشاهده کنند، در شناسایی طعم هر یک از آنها، و حتی طعم ترکیبی آنها دچار مشکل می‌شدند. این یافته‌ها تاثیر حس بینایی‌مان را بر شناسایی طعم مواد غذایی نشان می‌دهند. چشم‌های‌مان پیش از چشیدن نخستین لقمه یا جرعه، مواد غذایی را تحلیل می‌کنند و اطلاعاتی را به مغز می‌فرستند.
فارغ از طرز فکر شخصی‌تان درباره‌ی رنگها، رنگ‌آمیزی رستوران می‌تواند تاثیر خاصی بر موفقیت آن داشته باشد. به گفته‌ی روزالین اندرسون، مدیر ارشد برندینگ در گروه رستوران‌های بین‌المللی ساندویچ و سالاد جاست سالاد، رنگ مستقیما بر نحوه‌ی تجربه‌ی مشتری تاثیر می‌گذارد.
روزالین اندرسون در این باره می‌گوید، “رنگ‌آمیزی استراتژیک یکی از قدرتمندترین ابزارها برای رستوران‌ها است تا بتوانند با استفاده از آن، تجربه‌ی غذاخوری لذت‌بخشی را به مشتریان هدیه کنند. انتخاب رنگ‌های مناسب بسیار بااهمیت است؛ زیرا رنگها می‌توانند دامنه‌ی گسترده‌ای از هیجان‌ها را به همراه مصرف غذاهای پرانرژی یا غذاهای آرامش‌بخش، و هر خوراکی دیگری، به مشتریان القا کنند.”
معنی ۱۴ رنگ اصلی در کسب و کار را بدانید
۵. کاربرد روانشناسی رنگ ها برای درمان روح
چرا رنگ چنین نیروی قدرتمندی در زندگی ما است؟ چه تأثیراتی می‌تواند بر بدن و ذهن ما داشته باشد؟ در حالی که برداشت ما از رنگ تا حدودی ذهنی است، برخی از جلوه‌های رنگی وجود دارند که معنای جهانی دارند.
رنگها در ناحیه قرمز طیف رنگ به عنوان رنگ‌های گرم شناخته شده‌اند و قرمز، نارنجی و زرد را شامل می‌شوند. این رنگ‌های گرم احساسات را از احساس گرما و آسایش تا احساس خشم و خصومت نشان می‌دهند.
رنگ‌هایی که در طرف آبی طیف وجود دارد به عنوان رنگ‌های سرد شناخته شده و رنگ‌های آبی، بنفش و سبز را شامل می‌شوند. این رنگها اغلب به عنوان رنگ‌هایی آرامش‌بخش توصیف می‌شوند، اما می‌توانند احساس غم و بی‌تفاوتی را نیز به ذهن بیاورند.
چندین فرهنگ باستانی از جمله مصری‌ها و چینی‌ها کروموتراپی یا استفاده از رنگها برای شفا را انجام می‌دادند. گاهی اوقات از کروموتراپی به عنوان نور درمانی یا رنگ‌شناسی یاد می‌شود.
امروزه از رنگ‌شناسی به عنوان یک درمان جامع یا جایگزین استفاده می‌شود.
– قرمز برای تحریک بدن و ذهن و افزایش گردش خون استفاده می‌شود.
– تصور بر این است که زرد باعث تحریک اعصاب و پاکسازی بدن می‌شود.
– از نارنج برای بهبود ریه‌ها و افزایش سطح انرژی استفاده می‌شود.
– اعتقاد بر این است که آبی باعث تسکین بیماری‌ها و درمان درد می‌شود.
– تصور می‌شود که سایه‌های نیلی، مشکلات پوستی را کاهش می‌دهند.