از بهترین نقل قول درباره بازاریابی الهام بگیرید و انگیزه‌تان را بالا ببرید. “موفقیت باعث می‌شود آن‌هایی که به شما باور داشته‌اند، به هوشمندی خود افتخار کنند.”
این یکی از نقل قول‌های مورد علاقه‌ام است که در طول فعالیت‌ام در شرکت هاب‌اسپات همواره به آن توجه کرده‌ام. این نقل قول درباره بازاریابی برای‌ام الهام‌بخش بوده و انگیزه‌ام را بالا برده است؛ و فارغ از حالات روحی‌ام، این نقل قول را به عنوان یک پیام متعالی برای تامل، و انگیزه‌ا‌ی برای بهبود عملکرد مد نظر قرار داده‌ام. لازم به ذکر نیست که این نقل قول متعلق به یکی از بنیان‌گذاران هاب‌اسپات به نام دارمش شاه است – وی بارها و بارها این جمله را به زبان آورده است.
بی‌شمار نقل قول و عبارت وجود دارند که آدم‌ها برای الهام گرفتن در کار، در زندگی شخصی و روابط، و بالا بردن انگیزه‌ی خود برای انجام تلاش‌های جمعی از آن‌ها بهره می‌برند. حتی به طور تخصصی نقل قول‌هایی برای هر یک از صنایع وجود دارند – و صنعت بازاریابی نیز از این قاعده مستثنی نیست.
نقل قول‌هایی درباره بازاریابی از طریق داستان‌سرایی
از نقل قول‌های مربوط به بازاریابی از طریق داستان‌سرایی می‌توان برای بهبود اثربخشی داستان‌هایی استفاده کرد که شما و سایر همکاران‌تان در بخش بازاریابی درباره‌ی کسب و کار، برند، و محصولات‌تان برای مشتریان و مخاطب هدف بازگو می‌کنید.
هم‌زمان با بهره‌گیری از این نقل‌قول‌ها، توصیه می‌کنیم از ۵ نکته درباره اهمیت خلق داستان برند برای ارتباط با مخاطب نیز آگاه شوید.
۱. “هیچ چیز بهتر از یک داستان در ذهن شما باقی نمی‌ماند. داستان‌ها می‌توانند پیچیده‌ترین ایده‌ها را با قابل‌درک‌ترین روش‌ها بیان کنند.” – سم باتلر، مدیر ارشد بازاریابی پادکست، شرکت هاب‌اسپات
۲. “اگر داستان‌های‌تان تماما درباره‌ی محصولات و خدمات‌تان باشند، این دیگر داستان‌سرایی نیست؛ بلکه یک بروشور است. خودتان را رها کنید و داستانی فراتر از یک بروشور خلق کنید.” – جی بایر، نویسنده و بازاریاب محتوا
۳. ” داستان‌سرایان قوی‌ترین آدم‌های دنیا هستند. این آدم‌ها چشم‌انداز، ارزش‌ها، و موضوعات مورد بحث نسل‌های آینده را تعیین می‌کنند.” – استیو جابز، بنیانگذار شرکت اپل
۴. “اگر نتوانید چیزی به مشتری بگویید، هیچ چیز هم نمی‌توانید به وی بفروشید.” – بث کامستاک، مدیر عامل و نایب رئیس پیشین جنرال الکتریک
۵. “هدف یک داستان‌سرا این نیست که به شما بگوید چگونه فکر کنید، بلکه برای شما پرسشی مطرح کند که درباره‌ی آن به فکر فرو روید.” – برندن سندرسون، نویسنده
۶. “گاهی اوقات، واقعیت بیش از اندازه پیچیده است. داستان به آن شکل می‌بخشد.” – ژان لوک گدار، کارگردان، نویسنده، و ویراستار
۷. “بازاریابی در هسته‌ی مرکزی خود، در حقیقت، یک داستان‌سرایی است. بهترین کمپین‌های تبلیغاتی ما را با یک سفر هیجانی می‌برند – سفری که برای نیازها، خواسته‌ها، و آرزوهای‌مان بسیار جذاب است – و هم‌زمان درباره‌ی یک محصول با خدمات اطلاعاتی با ما ارائه می‌دهند.” – ملیندا پارتین، سرپرست ارشد بازاریابی و استراتژی دیجیتالی در دانشکده پزشکی دانشگاه واشنگتن
۸. “داستان‌سرایی یکی از قوی‌ترین روش‌ها برای ارائه‌ی ایده‌ها در دنیای امروز است.” – رابرت مک‌کی، نویسنده
۹. “آیا می‌دانید مهمترین بخش از یک پیام فروش که معمولا از قلم می‌افتد، چیست؟ پیام فروشی است که فاقد یک داستان جذاب باشد. داستان‌سرایی … داستان‌سرایی خوب … یکی از بخش‌های حیاتی برای یک کمپین بازاریابی است.” – گری هالبرت، نویسنده
۱۰. “برندهای پیروز و موفق برندهایی هستند که داستان‌های بسیار خوبی نقل می‌کنند. وقتی هم که صحبت از داستان‌سرایی چند رسانه‌ای به میان می‌آید، باید گفت برندهایی پیروز و موفق هستند که داستان‌های بسیار خوب و متعددی نقل می‌کنند و می‌توانند تمام آن‌ها را به یکدیگر ربط بدهند.” – میچ جوئل، نویسنده و بنیانگذار گروه سیکس پیکسل
نقل قول‌های درباره‌ی بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی
استفاده از نقل قول‌های مربوط به بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی روش بسیار خوبی برای اثربخشی مثبت بر استراتژی‌هایی است که در شرکت خود پیاده‌سازی می‌کنید؛ و هم‌چنین، استفاده از این نقل قول‌ها روش مناسبی برای فراهم کردن ایده‌هایی در خصوص روش‌هایی است که از طریق آن‌ها رسانه‌ها یا شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تاثیر مثبتی بر تلاش‌های بازاریابی‌تان بگذارند.
هر آن‌چه را لازم است برای بازاریابی از طریق رسانه‌ها یا شبکه‌های اجتماعی بدانید می‌توانید در مقاله‌ی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی: ۱۱ اصل طلایی بازاریابی شبکه‌های اجتماعی پیدا کنید.
۱. “بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی یعنی تولید محتوایی که مخاطبان را در قالب یک جامعه گرد هم جمع کند و الهام‌بخش گفتگوهایی واقعی در میان افراد این جامعه باشد؛ و هم‌زمان، سطح آگاهی از برندتان را افزایش دهد.” – کریستال وو، مدیر انجمن رسانه‌های اجتماعی در شرکت هاب‌اسپات
۲. “باید همیشه جایی باشید که مخاطبان و مشتریان بالقوه‌تان امروز آن‌جا هستند و باید همواره آماده‌ی رفتن به جایی باشید که شاید آن‌ها فردا آن‌جا باشند.” – اندرو دلانی، مدیر ارشد رسانه‌های اجتماعی در شرکت هاب‌اسپات
۳. “رهبران کسب و کار‌ها برای موفقیت در رسانه‌های اجتماعی باید فکر کنند که صاحب یک مغازه در یک شهر کوچک هستند. به این معنی که برای سنجش میزان پیشرفت خود باید چشم‌انداز بلند مدتی داشته باشند و از معیارهای کوتاه مدت پرهیز کنند. یعنی اجازه بدهند شخصیت، قلب، و روح آدم‌هایی که در تمام سطوح این کسب و کار مشغول فعالیت هستند، خود را به نمایش بگذارند.” – گری وینرچاک، مدیر عامل شرکت وینرمیدیا
۴. “رسانه‌های اجتماعی به این خاطر طراحی شده‌اند که هر آن‌چه را انجام می‌دهید و هر آن‌چه را هستید با دیگران به اشتراک بگذارید، نه این‌که شخصیت شما به هر آن‌چه در رسانه‌های اجتماعی انجام می‌دهید و به هر آن‌چه در آن‌جا هستید، بستگی داشته باشد.” – ریچی نورتون، نویسنده
۵. “من از رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک ایده‌ساز، طراح نقشه‌ی گرایش‌های جمعی، و مسیریاب استراتژیک برای تمام کسب و کار‌های آنلاین خود استفاده می‌کنم.” – پل بارن، مدیر عامل شبکه‌ی فودبل
۶. “وایرال شدن یک نتیجه نیست؛ یک اتفاق است. گاهی رخ می‌دهد، و گاهی نیز رخ نمی‌دهد. فقط به خاطر داشته باشید، افزایش آمار فالوئرها هدفی پوچ و بی‌فایده، و افزایش آمار فروش هدفی عقلانی و منطقی است.” - لوری آر. تایلر، بنیانگذار شرکت رو میدیا مارکتینگ
۷. “رسانه‌های اجتماعی مربوط به آدم‌ها هستند! نه مربوط به کسب و کار‌ها. خود را برای آدم‌ها مهیا کنید تا آن‌ها نیز خود را برای شما مهیا کنند.” – مت گولارت، بنیانگذار شرکت ایگنایت دیجیتال
۸. “بازاریابی اجتماعی واسطه‌ها را حذف، و فرصت منحصر به فردی برای برندها فراهم کرده است تا ارتباط مستقیمی با مشتریان‌شان برقرار کنند.” – برایان وینر، عضو هیئت مدیره در Cars.com
۹. “از دیدگاه ما، مشتری در راس یک رسانه‌ی اجتماعی قرار دارد.” – مک‌دونالدز
۱۰. “از رسانه‌های اجتماعی برای جذب آدم‌ها استفاده نکنید؛ از این ابزار برای اثرگذاری بر آدم‌ها استفاده کنید.” – دیو ویلیس، نویسنده و کشیش
نقل قول‌هایی درباره‌ی بازاریابی دیجیتالی
دنیای بازاریابی دیجیتالی دائما در حال تغییر است – نقل قول‌هایی که در این بخش برای‌تان آورده‌ایم، کمک‌تان می‌کنند به راه‌هایی فکر کنید که از طریق آن‌ها می‌توانید از هم‌سویی و اثرگذاری استراتژی دیجیتالی‌تان برای مخاطب هدف اطمینان حاصل کنید.
۱. “چشم صاحبان کسب و کار‌ها از جذابیت فهرست بلند بالای فالوئرهای‌شان کور می‌شود، ولی فالوئرهای بی‌تفاوت و منفعل نه تنها مجذوب مطالب و پست‌های‌تان نمی‌شوند، بلکه واقعا می‌توانند به اثربخشی شبکه‌ی اجتماعی‌تان آسیب وارد کنند.” – مگان کینی اندرسون، نایب رئیس بخش بازاریابی شرکت هاب‌اسپات
۲. “بازاریاب‌ها پیش از عقد قرارداد با مشتری لازم است با آن‌ها روابط دیجیتالی ایجاد و خوش‌نامی خود را به آن‌ها ثابت کنند.” – کریس بروگان، رئیس شرکت رسانه‌ای کریس بروگان
۳. “هر چه کم‌تر، بهتر. برای ساده و زیبا نگه داشتن فضای رسانه‌های اجتماعی‌تان تلاش کنید و وقت بگذارید.” – جف بولاس، مدیر عامل Jeffbullas.com
۴. “به جای استفاده از روش‌های بازاریابی مزاحم و یک‌طرفه – که در آن، به شکل عذاب‌آوری دائما محصول‌تان را در همه جا تبلیغ کنید، بازاریابی اینترنتی می‌تواند با ارائه‌ی محتوای مفید، درست در زمان و مکان مناسب، مشتری را به خرید از شما ترغیب کند.” – دیوید میرمن اسکات، نویسنده و سخنگوی شرکت کی‌نوت
۵. “محتوا، به هر شکل که باشد، به تنهایی مهمترین عنصر هر کمپین بازاریابی به شمار می‌رود.” – ربکا لیب، بنیانگذار و تحلیل‌گر شرکت کالیدو اینسایتس
۶. “الهام‌بخشی مهمترین بخش از استراتژی دیجیتالی‌مان است.” – پل یانگ، مدیر بخش خیریه‌ی فیس‌بوک
۷. “بازاریابی دیجیتالی هنر فروش یک محصول نیست؛ بلکه هنر متقاعد کردن آدم‌ها به خرید محصولی است که شما می‌فروشید.” – شرکت هیکات استراتژی
۸. “لینک ایجاد نکنید. رابطه بسازید.” – رند فیشکین، بنیانگذار شرکت اسپارک‌تورو
۹. “در دسترس و قابل کشف بودن در دنیای دیجیتال معادل موفقیت در فروش است.” – دیو چاندان، بنیانگذار شرکت دیو چاندان
۱۰. “قبل از آن‌که محتوای عالی بیش‌تری تولید کنید، ببینید چگونه می‌توانید نخست برای آن بازاریابی کنید.” – جو پولیزی و نیوت بارت، نویسنده