کسب و کار

کسب و کار,بازاریابی

راز موفقیت خودروسازان امریکایی در جلب مشتری چیست؟

راز موفقیت خودروسازان امریکایی در جلب مشتری چیست ؟

با وجود رکود قابل‌توجه بازار خودرو در بسیاری از کشورها، در ایالات متحده شاهد روند رو به رشد فروش خودروسازان هستیم که این موفقیت سوالات بسیاری را به‌وجود آورده که رمز موفقیت خودروسازان امریکایی در فروش خودروهایشان چیست؟

 

 

AAAA.jpg

به‌گزارش بازده به نقل از اقتصاد نیوز، خودروسازان امریکایی، امروز آمار فروش خودروهای خود را اعلام خواهند کرد اما طبق گمانه‌زنی‌های تحلیلگران، میزان فروش سالانه خودرو در این کشور به ۱۸ میلیون دستگاه خودروی جدید نزدیک شده یا از این رقم فراتر خواهد رفت. همه این اتفاقات درحالی رخ می‌دهد که خودرو سازان امریکایی این رکورد را نه از طریق افزایش تقاضا از با ایجاد شوک‌های روانی و اعطای تسهیلات، بلکه با بهره‌گیری از بهبود شاخص‌های اقتصادی و ارتقای شرایط فروش، رقم زده‌اند.

به‌گزارش بیزنس اینسایدر، صرفنظر از فروش بی‌رمق خودرو در ماه دسامبر، احتمالا امسال شاهد رکورد جدیدی در میزان فروش خودرو در امریکا خواهیم بود. رکورد قبلی بالاترین میزان فروش خودرو، با ۱۷ میلیون و ۴۰۰ هزار دستگاه، ۱۵ سال قبل رقم خورد که از آن پس میزان فروش به بیش از ۱۸ میلیون دستگاه رسید اما از آن ببعد دیگر شاهد بالاتر رفتن این رقم نبودیم.

با درنظر گرفتن سقوط قابل‌توجه میزان فروش خودرو پس از وقوع رکود بزرگ به کمتر از ۱۰ میلیون دستگاه در سال، حالا مشاهده این میزان فروش بسیار شگفت‌آور است. باوجود تدریجی بودن این روند، اما بازگشت رونق به فروش خودرو از آن زمان به‌بعد، روند ثابتی را طی کرده است. در واقع، افزایش فروش خورو یا بهتر بگوییم، بازگشت رونق به بازار خودرو، نشانه کاملا مثبتی از احیای اقتصادی امریکا است.

همچنین، نکته حائز اهمیت درباره رونق بازار خودرو در امریکا این است که با وجود رکود و حتی فاجعه بار بودن این بازار در اروپا، امریکای لاتین، چین و روسیه، ایالات متحده همچنان روند مثبت خود را حفظ کرده است. حال این سوال مهم مطرح می‌شود که چه عاملی باعث شده تا ایالات متحده بتواند در بحبوحه رکود در بازارهای جهانی خودرو، حتی یک میلیون دستگاه بیش از سال ۲۰۱۴ خودرو بفروشد. در واقع باید چهار عامل اصلی را در موفقیت خودروسازان امریکایی دخیل دانست که شامل: عمر خودرو، ارزانی بنزین، موج جاری شدن اعتبارات و رشد اشتغال می‌شوند.

عمر ناوگان خودروهای امریکا، متشکل از ۲۰۰ میلیون دستگاه، بالغ بر ۱۱ سال است. این مسئله در تاریخ ایالات متحده بی‌سابقه است و مردم امریکا طی مدت طولانی سوار بر خودروهای بسیار قدیمی و از مد افتاده بوده‌اند و این دیگر چیزی نیست که امریکایی‌ها هم‌اکنون انجام می‌دهند. ازسوی دیگر، قیمت بنزین در بسیاری از ایالت‌های امریکا در هر گالن به کمتر از ۲ دلار رسیده، به‌طوریکه شهروندان امریکایی با کمتر از ۲۰ دلار می‌توانند باک خودروی خود را پر کنند. با مقرون به صرفه‌تر شدن قیمت بنزین، آن دسته از مشتریانی که از این جنبه خرید خودرو یعنی هزینه‌ بنزین نگرانی داشتند، حالا با خیال راحت‌تر و رفع شدن این نگرانی، اقدام به خرید خودرو می‌کنند.

همچنین، تسهیل شرایط پرداخت و بازپرداخت وام‌ها، شهروندان امریکایی هم‌اکنون براحتی می‌توانند هر کالایی که می‌خواهند خریداری کنند. همچنین، انعطاف‌پذیری بیشتر اعتبارات، باعث شده تا وام گیرندگانی که پشتوانه اعتباری بالایی نداشتند، از اقساط و بازپرداخت‌های سنگین ماهیانه اجتناب کنند. در نهایت، رشد اشتغال نیز یکی از عوامل افزایش فروش خودرو در امریکا بوده چراکه در بسیاری از قسمتهای امریکا، درصورتیکه شغلی نداشته باشید، نیازی پیدا نمی‌کنید که حتما یک خودروی نو داشته باشید اما درصورت یافتن شغل، شاید رانندگی با خودرویی که ۱۱ سال کار کرده برایتان چندان جالب بنظر نرسد.

تا همین چند سال پیش که نرخ بیکاری نسبتا بالا بود، هیچکس اینقدرها به ثبات شغلی اعتماد نداشت که بتواند با خیال راحت هزینه خرید خودروی صفر یا حتی کم‌کارکرد را به خود تحمیل کند. اما هم‌اکنون، با بازگشت اشتغال کامل به اقتصاد امریکا، دستکم روی کاغذ، افراد براحتی و باخیال آسوده‌تری می‌توانند اقدام به خرید خودرو کنند.


//بازده//

راز موفقیت خودروسازان امریکایی در جلب مشتری چیست؟

“مطالب پیشنهادی”

اولین حمله‌ی هوایی انگلیس علیه داعش انجام شد

۸ نکته‌ی برجسته‌ی گزارش آژانس در مورد ایران از نگاه رویترز

۲۵ تصویر باورنکردنی از نخستین دوره‌ی بازی‌های بومی جهانی در برزیل


 

(مشاهده ۳۵ نفر, فقط امروز)
هرگونه نشر ، بازتولید یا بازنشر تمام یا بخشی از محتوای سایت بازده بدون کسب مجوز، غیرقانونی است و تحت پیگرد قانونی قرار خواهد گرفت.
راحت و سریع با زدن دکمه + انتشار بده

0 دیدگاه در “راز موفقیت خودروسازان امریکایی در جلب مشتری چیست؟”

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پربازدید ترین های هفته

No top posts yet

Page generated in 3٫261 seconds. Stats plugin by www.blog.ca

کسب و کار

کسب و کار,بازاریابی

پشتیبانی سایت